Suchmaschinenoptimierung
Die Homepage ist das Aushängeschild eines Unternehmens, einer Privatperson oder eines Dienstes im Internet. Sie dient der Akquise neuer Kunden und bietet diesen einen Überblick über die Dienstleistungen, was dem Unternehmen viel unnötiges Nachfragen ersparen kann. In vielen Fällen stellt die Homepage auch selbst das Geschäft dar, etwa in Form eines Portals. Doch damit die Homepage tatsächlich als Aushängeschild fungieren kann, müssen Suchmaschinen sie finden können.
Dieser Aufgabe widmet sich die Suchmaschinenoptimierung. Es gibt sie in drei Formen. Zum einen kann eine Suchmaschinenoptimierung des Quellcodes vorgenommen werden, zum anderen wird der Inhalt optimiert, zum dritten arbeitet man mit anderen Webseitenbetreibern zusammen. Bei der Suchmaschinenoptimierung des Quellcodes befasst man sich mit dem HTML-Code, der der Seite zugrunde liegt. Suchmaschinen bewerten den Anfang eines Dokumentes meist höher als das Ende – daher sollte bereits beim Programmieren des HTML-Codes darauf geachtet werden, wenig textlastige Bestandteile wie die Navigationselemente weiter unten im Quellcode anzubringen. Gerade Startup-Unternehmen machen den Fehler, auf einen Wysiwyg-Editor (“What you see is what you get”) auszuweichen, um möglichst schnell eine Webseite auf die Beine zu stellen. Der erstellte Quellcode hat den Nachteil, dass er nicht den Regeln der Suchmaschinenoptimierung entspricht und schwer nachzubearbeiten ist.
Die SEO Suchmaschinenoptimierung des Inhalts ist letztendlich wichtiger als die Beschäftigung mit dem Quellcode, da sich die großen Suchmaschinen nach dem Inhalt der Seiten richten. Die Erstellung optimierter Texte unterliegt dabei einer Vielzahl von Regeln – dennoch haben sich einige unabhängig vom Thema der jeweiligen Seite als besonders wichtig herausstellen können.
Oberste Priorität der Suchmaschinenoptimierung ist das Schlagwort “unique content”. Wie viele SEO-Begriffe kommt er aus dem Englischen und beschreibt Inhalte, die im Internet einmalig sind. Erkennt die Suchmaschine Inhalte, die gleich sind oder sich stark ähneln, zeigt sie inhaltlich gleiche Seiten nicht länger in der Suche an. Diesen Fehler machen viele Online-Shops im Internet, die die Texte des Herstellers auf den eigenen Seiten verwenden. Damit verwenden sie “duplicate content”: Inhalte, die es zweimal im Netz gibt. Während der Hersteller weiterhin angezeigt wird, wird der Shop ausgespart und leidet unter Kundenmangel. Die Texte der Webseite sollten daher immer einzigartig sein, beim Kauf des Contents sollte auf exklusives Verwendungsrecht bestanden werden.
Für besonders themenorientierte Seiten ist die “keyword density” wichtig, die Dichte der Keywords. Unter einem Keyword versteht die Suchmaschinenoptimierung einen Begriff, der auf die Seite führen soll, wenn er in die Suchmaschine eingegeben wird. Die Keyworddichte gibt in Prozent an, welchen Anteil die Schlagworte im Text ausmachen. Je mehr Keywords enthalten sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Seite bei der Suche nach dem Begriff auf den vordersten Plätzen der Suche landet. Keywords sollten daher mit Bedacht gewählt werden. Möglichst konkrete Begriffe und die Verwendung von Synonymen als Keywords sichert einerseits Clicks zu, andererseits bleibt dadurch der Text lesbar. Da auch Suchmaschinen auf zu viele Keywords mittlerweile allergisch reagieren und Seiten mit einer hohen Dichte als Spam werten, wird eine Keyworddichte von 3-5% sowie die Einbringung des Keywords in den Titel des Textes für ideal gehalten.
Die Zusammenarbeit mit anderen Webseitenbetreibern ist bei der Suchmaschinenoptimierung ebenfalls wichtig – nicht nur für Blogger, sondern auch für Online-Shops oder Dienstleistungen. Unabhängig von der Art der betriebenen Seite benötigt man ein Netzwerk, das sich aus Betreibern möglichst themenrelevanter Seiten zusammensetzt. Besonders Blogger setzen sich gegenseitig wertvolle Backlinks. Sie erneuern ihre Inhalte auf regelmäßiger Basis und erhalten dadurch viele Besucher, die allein aufgrund der Häufigkeit der Besuche mit hoher Wahrscheinlichkeit auf die Links klicken. Doch dasselbe gilt für die Betreiber von Homepages. Ein Lektorats- oder Korrektoratsservice könnte sich beispielsweise mit einer Druckerei oder anderen relevanten Unternehmen zusammentun, die die Kundschaft interessieren könnten. Auch solche Backlinks machen einen wichtigen Teil der Suchmaschinenoptimierung aus.
Die Suchmaschinenoptimierung ist keine leichte Aufgabe, weder für neue Unternehmen noch für solche, die schon länger auf dem Markt vertreten sind. Während man sich bei der Programmierung noch an Leitfaden aus dem Internet halten kann, lohnt es sich, gerade die Texterstellung einem erfahrenen SEO-Texter zu überlassen. Viele Agenturen bieten die Suchmaschinenoptimierung der Inhalte an, andere Texter haben sich auf dieses Gebiet spezialisiert und arbeiten auf selbstständiger Basis. Lässt man seine Webseite professionell erstellen, bietet der Webdesigner häufig auch eine Suchmaschinenoptimierung der Seite an. Auch hier besteht die Möglichkeit, zwischen einer Agentur und einem Selbstständigen zu wählen. In jedem Fall lohnt es sich, die Suchmaschinenoptimierung einem Profi zu überlassen. Sie ist ein breit gefächertes Feld, das viele verschiedene Optionen zur Optimierung kennt und den Erfolg oder Misserfolg einer Geschäftsidee bestimmen kann. Die Auswahl der Unterstützung sollte dabei immer auf erfahrene Fachleute oder Agenturen mit Referenzen fallen.